Chaque mois d’août, Béziers se transforme en l’une des plus grandes fêtes du sud de la France.
Pendant cinq jours, la ville s’anime au rythme de la musique, des défilés, des spectacles de rue et de traditions séculaires, alors que la Féria de Béziers attire des centaines de milliers de visiteurs dans ses rues. Des historiques Arènes de Béziers aux bodegas animées et aux grands boulevards en effervescence, la Féria investit toute la ville.
Pour l’édition 2026, Bay Media a contribué à faire vivre cette atmosphère dans les rues grâce à 74 kakémonos sur mâts d’éclairage, installés pour le compte de la Ville de Béziers. Déployés du 9 au 20 août, ils ont apporté une présence visuelle forte et colorée le long des principaux itinéraires de la Féria.
Un parcours vibrant jusqu’aux Arènes
L’une des particularités qui rendent la Féria si spéciale est la façon dont elle investit les rues de Béziers, avec les principales festivités concentrées autour des Arènes et dans les rues environnantes.
La majorité des 79 kakémonos ont été installés le long des Allées Paul Riquet et de la principale avenue menant aux Arènes de Béziers, donnant une forte visibilité à l’identité de la Féria sur certains des axes les plus fréquentés vers le cœur des festivités. Avec les concerts, les bodegas, les défilés et les événements qui animent les abords des Arènes, la campagne a contribué à créer une véritable sensation d’arrivée et à installer l’ambiance festive dès que les visiteurs se rapprochaient du cœur de l’événement.
Une création pensée pour la rue
La création de la campagne est aussi distinctive que la fête elle-même.
L’affiche officielle de la Féria 2026 a été réalisée par l’artiste espagnol néo-expressionniste de renommée internationale Domingo Zapata, dont le style audacieux et expressif apporte une dimension résolument contemporaine à l’identité de l’événement.
L’œuvre associe des représentations fragmentées du matador et du taureau, des coups de pinceau énergiques et une typographie manuscrite, pour créer une interprétation originale des traditions espagnoles et camarguaises associées à la Féria. On y retrouve notamment des échos de l’univers de la tauromachie de Pablo Picasso, tandis que les éléments manuscrits donnent à l’ensemble une esthétique moderne, presque inspirée du street art.
Cette rencontre entre tradition et art contemporain fonctionne particulièrement bien en affichage extérieur. Le lettrage bordeaux profond permet d’identifier immédiatement le nom et les dates de la Féria, tandis que la composition centrale, riche en couleurs, attire le regard et se détache du paysage urbain.
Bien plus qu’une course : une ville en fête
Le Tour de France Femmes avec Zwift ne se résume pas à la compétition. Dans les jours précédant la 5ᵉ étape, Mâcon vibrera au rythme de nombreuses animations : concerts, activités familiales, défilés à vélo et une impressionnante fresque du Tour de plus de 250 m² installée sur les quais.
Intégrés à ce dispositif festif, nos kakémonos renforcent l’identité visuelle de l’événement et créent une véritable sensation d’arrivée pour tous les visiteurs.
Des Arènes aux rues de Béziers
La Féria est profondément ancrée dans l’histoire de la ville. Son histoire remonte à 1897, année de l’inauguration des Arènes de Béziers, qui ont contribué à faire de la ville une destination importante pour la tauromachie. Les événements taurins se sont poursuivis pendant plusieurs décennies, avant la création de la première Féria officielle en 1968.
Depuis, le festival est devenu l’un des grands rendez-vous de l’été dans la région, attirant chaque année des foules considérables à Béziers.
Aujourd’hui, les arènes restent au cœur des festivités, mais la Féria ne se résume certainement pas à ce qui se passe à l’intérieur. À la tombée du jour, le centre-ville se transforme. Les bodegas et les casitas se remplissent de fêtards, les musiciens de rue investissent les places et le flamenco fait vibrer Béziers jusque tard dans la nuit.
C’est précisément cette énergie qui fait de la Féria un événement idéal pour les kakémonos sur mâts d’éclairage. L’affichage extérieur ne se contente pas d’accompagner l’événement : il peut devenir une véritable partie du parcours des visiteurs. Les kakémonos accueillent les festivaliers à leur arrivée, créent de l’attente à l’approche des principaux lieux et contribuent à faire des rues elles-mêmes une partie intégrante de l’expérience de la Féria.
Vous préparez votre prochaine campagne ? Contactez notre équipe pour découvrir comment les kakémonos peuvent donner de la visibilité à votre événement et créer un véritable impact dans les rues.