Comment le pavoisement stratégique a rendu visible l’ambition d’une ville
Une ville en plein essor
Nichée sur les rives du lac Léman, Thonon-les-Bains se définit par son identité unique « Entre Lac et Montagnes ». C’est aussi une ville qui connaît une période de forte croissance. Avec une population en hausse de près de 9 % depuis 2016, dépassant les 38 000 habitants, Thonon s’impose rapidement comme un moteur économique et touristique majeur de la région.
Pour accompagner cette dynamique, la municipalité a lancé « Le Sport au cœur de la ville ». Plus qu’une simple politique sportive, il s’agit d’un plan stratégique visant à renforcer la cohésion sociale, à améliorer la qualité de vie de tous les résidents et à construire une image de marque durable et attractive pour l’avenir.
Cela a posé un défi de communication unique : avec des millions d’euros investis dans des projets allant de nouveaux parcs à des centaines de kilomètres de pistes cyclables, comment rendre cette vision stratégique pluriannuelle visible et tangible pour chaque citoyen, visiteur et partenaire ?
Pour y parvenir, la ville de Thonon-les-Bains s’est associée à Bay Media. Notre mission était de traduire cette puissante vision stratégique en une présence constante et incontournable dans les rues de la ville, grâce à une campagne de kakémonos sur mesure.
Le fondement stratégique : Comprendre le « pourquoi »
Pour mener à bien une campagne efficace, nous devions d’abord comprendre les piliers stratégiques qui sous-tendent l’initiative de notre client. Notre analyse a révélé une stratégie reposant sur quatre axes interconnectés :
- Santé publique : Intégrer l’activité physique dans le quotidien des habitants en investissant dans la mobilité active et des installations en accès libre.
- Cohésion sociale : Utiliser le sport comme un puissant outil pour créer du lien, encourager l’inclusion et renforcer le tissu social durant une période de croissance.
- Vitalité économique : Mettre à profit des infrastructures sportives de premier ordre pour attirer le tourisme et accueillir des événements majeurs générant des revenus.
- Rayonnement et image de la ville : Accroître délibérément la réputation de Thonon à l’échelle régionale et nationale, pour que son nom soit synonyme d’excellence sportive et de haute qualité de vie.
Cette stratégie est validée par un portefeuille de labels nationaux prestigieux, dont « Ville Active et Sportive » (3 lauriers) et le très sélectif « France Station Nautique » (4 étoiles). Un rôle clé de notre campagne de kakémonos était de servir de vecteur de communication publique pour ces distinctions, renforçant cette preuve de qualité durement acquise dans l’esprit du public et transformant les rues en une véritable galerie de fierté civique.
L’ensemble de la stratégie est soutenu par une vision claire de la part des dirigeants de la ville. Comme l’affirme Philippe Lahotte, Adjoint au Maire délégué aux Sports, il s’agit de la « conviction que le sport est un incomparable outil de cohésion, d’épanouissement et de rayonnement ». Notre campagne a été conçue pour être l’incarnation sur le terrain de cette puissante conviction.
Le plan tactique : Du repérage au « Plan de Pavoisement »
Chez Bay Media, chaque grand projet d’habillage urbain ne commence pas par l’impression, mais par la planification. La campagne pour Thonon-les-Bains a débuté par une phase de consultation et une série de repérages sur le terrain afin de développer une solution sur mesure.
Nos premiers rapports de repérage ont identifié des zones clés à haute visibilité qui présentaient également des facteurs environnementaux uniques. Nous avons par exemple noté que le Quai de Ripaille, très dégagé, était exposé aux vents forts venant du lac Léman. Cette observation nous a permis de préconiser nos potences brevetées résistantes aux tempêtes et la conception robuste de nos bannières sans œillets, afin de garantir la durabilité et la sécurité de la campagne, quelle que soit la météo. Pour les artères à fort trafic et les axes de bus importants comme l’Avenue de Genève, notre planification a pris en compte le rythme quotidien de la ville, en programmant les installations pendant les heures creuses de la nuit pour minimiser les désagréments pour le public.
Ce travail de repérage détaillé a abouti à un « Plan de Pavoisement », un plan directeur complet pour l’ensemble de la campagne. La solution était loin d’être standardisée : le plan détaillait l’installation de 62 kakémonos sur 59 mâts distincts. Pour s’adapter aux différents caractères des rues de la ville, 3 tailles de bannières différentes ont été spécifiées.
Celles-ci ont été organisées en 6 zones stratégiques, permettant à la campagne de cibler efficacement différents publics et environnements, du trafic piétonnier animé des promenades du lac aux ronds-points à fort impact accueillant les visiteurs à leur entrée dans la ville. Ce niveau de planification granulaire a garanti que chaque kakémono soit parfaitement positionné pour un impact maximal.
L’exécution : donner vie à la vision
Une fois le plan d’action validé, notre équipe est passée à l’exécution. La campagne « Le Sport au cœur de la ville » a été lancée le 16 juillet 2025 et restera une caractéristique dynamique du paysage urbain jusqu’au 15 septembre 2025, couvrant ainsi la haute saison estivale pour les résidents comme pour les touristes.
Le succès d’une campagne de cette envergure repose sur la qualité du produit lui-même. Les 62 kakémonos installés à travers Thonon ont été produits selon nos plus hauts standards de qualité. Chaque bannière est protégée par notre brevet GB2498240, avec une conception unique sans œillets et des ourlets à triple couture qui triplent la résistance de la bannière aux déchirures. Imprimé en haute définition des deux côtés d’une bâche blockout haute résistance de 710 gr/m², le message du client était assuré d’être net, vibrant et parfaitement visible sous tous les angles.
Cet engagement envers la qualité s’étend à notre processus d’installation. Nos équipes d’experts locaux sont entièrement habilitées pour les travaux en hauteur, déployant des équipements spécialisés, y compris des nacelles élévatrices, pour garantir que chaque bannière soit installée en toute sécurité et dans le respect total des réglementations locales. Pour cette campagne, nos équipes ont travaillé avec pour toile de fond le cadre naturel spectaculaire des Alpes françaises, s’assurant que la beauté de la campagne soit à la hauteur de son décor exceptionnel.
L’impact : une ville parée pour le succès
Le véritable succès d’une campagne de kakémonos se mesure à sa capacité à atteindre les objectifs stratégiques du client. À Thonon-les-Bains, l’impact s’est fait sentir dans plusieurs domaines clés, apportant des résultats tangibles pour la ville, ses habitants et ses visiteurs.
Communication pour l’Office de Tourisme
La campagne est un outil puissant pour le service du tourisme de la ville. Les bannières de plus petite taille, axées sur les piétons et installées le long du Quai de Rive, contribuent à améliorer l’expérience des visiteurs estivaux, créant une atmosphère festive et communiquant l’identité sportive dynamique de la ville à des milliers de touristes profitant des bords du lac. Pour le marché croissant du cyclotourisme, les bannières placées le long des itinéraires clés connectés à la véloroute internationale ViaRhôna servent de signal clair du statut de destination cyclable de la ville, renforçant son label « Accueil Vélo ».
Renforcer la fierté locale
Pour les plus de 38 000 habitants de la ville, la présence visuelle constante de la campagne sert de rappel quotidien du message « Le Sport au cœur de la ville ». Les bannières ont renforcé un fort sentiment de fierté civique, en démontrant de manière visible l’investissement de la ville dans des équipements publics de haute qualité comme la nouvelle Plaine de la Grangette.
La reconnaissance d’un partenaire
La mesure ultime du succès est lorsque notre travail permet à nos clients d’atteindre directement leurs objectifs. En évoquant la manière de valoriser les atouts de la ville, l’Adjoint au Maire Philippe Lahotte a souligné que même si la ville n’organise pas un événement spécifique, l’accueillir est essentiel pour son « image, pour montrer que Thonon peut accueillir du sport de haut niveau ». Notre campagne de kakémonos est l’outil qui concrétise cette « image ». Elle habille la ville pour ces grands événements, diffusant ses capacités et ses ambitions à un public national et répondant directement à cet objectif stratégique.
L’avenir : une fondation pour les succès futurs
Cette campagne réussie n’est pas la fin de l’histoire, mais la fondation d’un partenariat solide. Notre travail à Thonon-les-Bains va au-delà d’un simple projet ; il comprend l’installation de notre infrastructure durable de potences pour bannières à travers la ville.
Cet investissement dote la ville de Thonon d’un réseau de communication permanent et à fort impact, prêt à soutenir tous types d’événements, des futures manifestations sportives aux festivals culturels et aux annonces de service public. Il crée un modèle durable et rentable qui permet à la municipalité de donner vie facilement et rapidement à de futures campagnes.
Nous sommes fiers de cette collaboration réussie et restons engagés à aider la ville de Thonon à continuer de mobiliser ses citoyens et à valoriser son paysage urbain dynamique.
Votre vision, rendue visible
La campagne de Thonon-les-Bains ne se résumait pas à l’installation de 62 kakémonos. Il s’agissait d’un partenariat avec une municipalité visionnaire pour comprendre ses objectifs stratégiques les plus profonds, de la santé publique au développement économique. Nous avons développé un plan tactique sur mesure basé sur une expertise locale approfondie et avons fourni un service de haute qualité, entièrement géré, qui a donné vie à leur vision.
Le résultat est une campagne de publicité extérieure percutante qui a non seulement capté l’attention, mais a également renforcé la fierté locale, amélioré l’expérience touristique et consolidé la réputation de la ville en tant que destination de premier choix pour le sport et un mode de vie actif.
Contactez-nous pour découvrir comment Bay Media peut aider votre municipalité, votre office de tourisme, ou votre association de commerçants à donner vie à votre vision stratégique.