Quand on pense à la ville de Tours, on imagine souvent sa magnifique architecture médiévale, son riche patrimoine gastronomique et les paysages grandioses de la vallée de la Loire. En juin 2026, la ville a ajouté une nouvelle distinction à sa réputation en accueillant fièrement l’IRONMAN® Tours Métropole – Val de Loire pour la deuxième année consécutive.
Nous avons été ravis de nous associer à Tours Métropole Val de Loire pour déployer une campagne de kakémonos à l’échelle de la ville, en installant 53 kakémonos percutants dans des lieux clés afin de susciter l’enthousiasme, d’accueillir les athlètes et de créer une expérience d’arrivée inoubliable pour les compétiteurs comme pour les spectateurs.
Un phénomène sportif mondial
Depuis ses origines à Hawaï en 1978, l’IRONMAN® est devenu l’un des événements sportifs d’endurance les plus reconnus au monde. Aujourd’hui, les courses se déroulent dans plus de 50 pays, rassemblant une communauté mondiale d’athlètes unis par la détermination, la résilience et la conviction que « Tout est possible ».
Pourquoi Tours ?
Affectueusement surnommée le « Jardin de la France », Tours offre aux athlètes un cadre spectaculaire au cœur de la vallée de la Loire. Le parcours serpente à travers une campagne pittoresque, des monuments historiques et des vignobles de renommée mondiale, créant une expérience aussi visuellement éblouissante que physiquement exigeante.
L’événement se distingue également par sa ligne d’arrivée unique en intérieur au Parc Expo de Tours, offrant aux compétiteurs un final inoubliable après avoir franchi la ligne.
Refléter la région
Lorsque Tours Métropole Val de Loire nous a sollicités pour aider à promouvoir l’événement de 2026, nous étions ravis de contribuer à animer la ville.
La campagne a associé la conception créative réfléchie des visuels de l’IRONMAN à des emplacements stratégiques conseillés par nos soins. Chaque kakémono célèbre à la fois l’endurance des athlètes et l’identité de la vallée de la Loire. Des verts et des bleus éclatants créent une toile de fond dynamique, tandis qu’un parcours sinueux symbolise les trois disciplines de la course : la natation, le cyclisme et la course à pied.
Des éléments emblématiques de la région sont entrelacés tout au long de l’œuvre, notamment des maisons à colombages traditionnelles, d’élégants châteaux français, des vignobles et des tonneaux de vin. Surmontés de la marque distinctive IRONMAN® et de la date de l’événement du 14 juin 2026, les kakémonos sont devenus bien plus qu’une signalétique promotionnelle : ils ont raconté l’histoire à la fois de la course et de la destination.
Une couverture stratégique
La campagne s’est concentrée sur les pôles clés de l’événement, notamment le Parc Expo de Tours, qui abrite le village IRONMAN® et la ligne d’arrivée, et l’avenue du Pont Cher, située directement le long de sections des parcours de natation et de course à pied. Des installations supplémentaires à la gare de Tours et au Centre de Congrès Vinci voisin ont permis de s’assurer que les athlètes et les visiteurs étaient accueillis dès leur arrivée dans la ville.
Au-delà de la course elle-même, la campagne a touché les résidents et les supporters grâce à des emplacements de premier plan, notamment la place Jean Jaurès, la place Anatole France et la place Choiseul, intégrant harmonieusement l’événement à la vie quotidienne de la ville. Des emplacements en bord de route à haute visibilité, dont le rond-point Marcel Dassault, ont encore étendu la portée de la campagne, créant une présence visuelle cohérente à travers Tours pendant toute la durée de l’événement.
Donner vie à l’événement
En combinant une création percutante avec des emplacements soigneusement planifiés, la campagne a contribué à transformer Tours en une célébration du sport d’endurance. Des athlètes à leur arrivée jusqu’aux résidents locaux et aux supporters en visite, les kakémonos ont créé une identité visuelle cohérente qui a renforcé l’enthousiasme entourant l’un des événements de triathlon les plus prestigieux d’Europe.
Comme l’a souligné Hugo Quinchamp, responsable du développement commercial pour la France chez Bay Media, qui a dirigé ce partenariat :
« Travailler aux côtés de Tours Métropole Val de Loire sur cette campagne a été une opportunité fantastique. Nous sommes fiers d’avoir contribué à accueillir des athlètes et des visiteurs du monde entier et nous sommes impatients de consolider ce partenariat fructueux à l’avenir. »
Alors que les villes cherchent de plus en plus à se positionner comme des destinations pour les grands événements sportifs, la publicité extérieure stratégique joue un rôle important dans la création d’expériences mémorables et le rassemblement des communautés. Cette campagne est un exemple fantastique de la façon dont un design réfléchi et un placement média planifié par des experts peuvent aider à transformer un événement en une célébration à l’échelle de la ville.
Vous planifiez une campagne de kakémonos pour votre prochain événement sportif, festival ou initiative d’aménagement du territoire ? Contactez l’équipe de Bay Media pour découvrir comment nos solutions de kakémonos sur mesure peuvent aider votre destination à se démarquer et à laisser une impression durable.