À Montriond, le paysage est la vedette.
Situé au cœur des Portes du Soleil, avec un accès direct à Avoriaz 1800, Châtel et Les Crosets, le village se définit par ses longues pistes alpines, ses forêts d’épicéas denses et les eaux émeraude du Lac de Montriond. Toute publicité ici doit impérativement respecter ce contexte.
Pour l’hiver 25/26, le cahier des charges de la Ville de Montriond était clair : promouvoir les événements clés et la destination elle-même sans perturber ce décor à couper le souffle. Le résultat est une campagne de 12 kakémonos sur candélabres, conçue pour composer avec le paysage plutôt que de le concurrencer.
Conçu pour le lieu
Avec des dimensions de 2200 x 785 mm, les kakémonos sont hauts et étroits, s’alignant sur la forme vertical des pins, des façades et des sommets montagneux. Installés sur des lampadaires de cinq à six mètres de haut avec un garde au sol de trois mètres, ils s’intègrent naturellement dans la ligne de mire du village. Ils sont parfaitement visibles pour les automobilistes et les piétons, tout en restant proportionnés au paysage urbain.
Cette échelle est efficace sans être imposante. La largeur permet une excellente lisibilité pour le trafic de passage, tout en restant adaptée aux conditions de vent alpines. Fabriqués dans des matériaux grand format durables, conçus pour l’exposition aux UV en haute altitude et aux intempéries hivernales, ces kakémonos sont spécifiés pour rester performants tout au long de la saison.
Suivre le flux du village
Chaque emplacement joue un rôle distinct.
La Route de Thonon fait office de porte d’entrée principale, reliant la vallée au lac Léman. Elle capte le trafic régional entrant, les transferts aéroportuaires et les visiteurs hivernaux se dirigeant vers les pistes. C’est ici que se forment les premières impressions.
La Route de Morzine supporte un flux local régulier. Les travailleurs, cyclistes et piétons y passent quotidiennement, créant une exposition répétée idéale pour renforcer les messages événementiels au fil du temps.
La Route du Lac mène directement au Lac de Montriond, aux remontées d’Ardent et aux Lindarets. Toute personne visitant le lac, la cascade ou accédant au domaine skiable emprunte cette route. Positionnés ici, les kakémonos touchent un public touristique engagé à un moment clé de son trajet.
Célébrer le sport, le paysage varié et l’été qui approche
La création s’articule autour de trois thèmes reflétant le caractère de Montriond.
Le kakémono De Feu & De Glace met l’accent sur le Lac de Montriond, site clé du Géoparc mondial UNESCO formé par un ancien glissement de terrain. Son imagerie forte et sa mise en page verticale reflètent à la fois le caractère spectaculaire et la structure du paysage.
Le kakémono de la Telemark Cup met en avant cette compétition d’élite reconnue par la FIS. Son design précis et assuré reflète la technicité et la vitesse de ce sport, transmettant une sensation immédiate d’énergie.
Le kakémono Pass’Portes du Soleil va au-delà de l’hiver, soulignant que Montriond est une destination active toute l’année. L’événement propose du VTT, des parcours gravel et des activités familiales, le kakémono communiquant ce sentiment d’aventure.
Sur l’ensemble des trois kakémonos, l’approche reste cohérente avec un message clair et assuré qui s’intègre parfaitement à l’environnement alpin.
Le support idéal pour un cadre alpin
Dans une commune où les paysages et les règlements d’urbanisme exigent de la sensibilité, les kakémonos sur candélabres constituent la solution idéale. Ils s’intègrent aux infrastructures existantes, préservent la vue sur les montagnes et les vitrines des magasins, et offrent une visibilité de prestige sans la lourdeur visuelle des formats publicitaires routiers traditionnels.
Pour l’hiver 25/26, la campagne de Montriond démontre qu’une publicité extérieure efficace n’a pas besoin de dominer son environnement. Elle peut exister en harmonie avec lui.
Si vous souhaitez mettre en place une publicité extérieure à fort impact qui respecte son cadre tout en maximisant sa visibilité, notre équipe serait ravie de vous aider. Contactez-nous pour discuter de la manière dont nous pouvons soutenir votre prochaine campagne.