Levez les yeux à Sallanches et le Mont Blanc remplit l’horizon. Regardez autour de vous dans les rues et une autre histoire se révèle. Elle se déploie à travers des kakémonos qui font ressortir l’identité unique de la ville.
Depuis 2017, nous travaillons aux côtés de la ville pour développer un réseau de kakémonos qui donne à Sallanches une voix claire et reconnaissable. La ville se définit fièrement comme le camp de base de la région du Mont Blanc, mais elle est aussi un lieu où les habitants vivent et s’immergent dans la culture. Ce n’est pas simplement un endroit que l’on traverse pour se rendre à Chamonix ou à Megève.
Les kakémonos à Sallanches attirent l’attention sur le riche patrimoine et la culture de la région. Ils montrent que Sallanches n’est pas seulement une étape pour le ski, mais une ville avec son propre rythme et sa propre personnalité.
L’expression d’une identité locale forte
Pour l’hiver 2025-2026, la ville a installé un réseau de vingt-sept kakémonos, du 1er décembre au 15 janvier. Plutôt que de diffuser un seul message uniforme, la ville a choisi plusieurs thèmes créatifs. Ils célèbrent la ville elle-même, marquent la période des fêtes, mettent en avant la culture et rendent hommage aux sportifs locaux.
Chaque kakémono a son propre ton, mais tous sont reliés par un élément visuel commun : le « S » de Sallanches, inspiré par le Mont Blanc. Il unit l’ensemble et rappelle que la montagne est toujours présente.
Rue par rue, le réseau raconte une histoire. Une allée suggère la culture. Une autre introduit la magie de Noël. Une autre célèbre les talents sportifs. Ensemble, elles montrent une ville culturelle, sociale et sportive à part entière.
La culture à l’honneur
La campagne Cultur(r)al est l’un des kakémonos les plus expressifs du réseau. Son nom intègre le théâtre Salle Léon Curral dans le mot « culturel », créant une identité Cultur(r)al distinctive. Cette identité se retrouve sur les kakémonos, sur le site web et dans l’ensemble de la communication. Le lieu devient une partie intégrante de la marque.
Le programme 2025-2026 est ambitieux et accessible à tous. Il propose une grande variété de spectacles et reste généreux malgré les contraintes économiques nationales qui pèsent sur les arts vivants. Spectacles de découverte, artistes reconnus et spectacles familiaux se partagent la scène.
Visuellement, les kakémonos reflètent cette énergie. Un cœur vibrant, des formes fluides et des couleurs primaires puissantes créent un impact fort. Le rouge traduit l’intensité, le jaune la luminosité et le bleu apporte un sentiment de calme. Ces visuels capturent l’émotion des performances plutôt que de se contenter de les annoncer.
Noël à Sallanches
En décembre, Sallanches plonge dans l’hiver avec « Le Souffle des Légendes ». Il s’agit d’un récit de Noël qui mêle folklore montagnard et histoires festives. Les kakémonos mettent en lumière les expériences qui définissent la saison. Les visiteurs peuvent découvrir le village de Noël sous la Halle de Grenette, les soirées autour de la patinoire, le mapping vidéo sur l’église Saint-Jacques et les rencontres magiques avec le Père Noël. Pour cette campagne, le ton créatif est plus doux, apportant une sensation de chaleur et de réconfort au spectateur.
La fierté mise en avant : kakémonos sportifs
Le sport est profondément enraciné à Sallanches. La campagne Fiers de Nos Sportifs apporte cette fierté dans l’espace public. Les biathlètes Edgar Geny et Juliette Oliva apparaissent aux côtés de la championne de boxe française Jade Croz. Leurs histoires, leurs médailles et leur détermination reflètent l’esprit de la ville. Ils montrent une ambition ancrée dans la communauté.
Les kakémonos restent volontairement simples. Des portraits forts et des noms clairs permettent aux sportifs d’occuper le centre de la scène. L’ensemble dégage confiance sans excès.
Bienvenue dans le pays du Mont Blanc
Certains kakémonos ne font la promotion d’aucun événement précis. Ils se contentent d’accueillir les visiteurs. Placés aux principales entrées de Sallanches, ils encadrent le paysage et signalent l’arrivée. Ils se ressentent comme des invitations plutôt que comme des instructions.
Des emplacements bien pensés
Chaque position de kakémono est choisie avec soin. Le long de l’Avenue de Genève, ils font partie du quotidien. Les habitants les voient régulièrement lorsqu’ils font leurs courses, se rendent au travail ou circulent en ville.
Sur la Route de Passy, le réseau rencontre des professionnels, des visiteurs de l’hôpital et des familles en route vers les lacs, renforçant le sentiment de communauté.
Sur la Route du Fayet, le trafic plus lent crée des moments naturels d’observation. Les messages ont le temps d’être vus.
Le long de la Route de Megève, les visiteurs et les voyageurs haut de gamme traversent l’un des corridors les plus pittoresques. Les kakémonos encadrent le paysage avec soin et ajoutent de la valeur sans le dominer.
L’environnement compte également. Les matériaux et fixations sont choisis pour résister à la neige, au vent et aux conditions changeantes tout en restant élégants.
Une ville qui se raconte dans ses rues
Ce qui émerge va au-delà de la publicité. Sallanches se décrit elle-même en public. Elle se montre culturelle, accueillante, ambitieuse et fière de ses habitants.
Cette campagne hivernale ne se contente pas de décorer la ville. Elle aide les habitants et les visiteurs à comprendre où ils se trouvent. Elle crée un sentiment d’appartenance et invite chacun à regarder au-delà du skyline pour découvrir toutes les richesses de Sallanches.