Comment un partenariat stratégique a permis à la ville lacustre de saisir l’opportunité du Tour de France, en lançant une année de célébrations parfaitement synchronisée avec l’annonce officielle du parcours.
Le 23 octobre 2025, le monde du cyclisme apprenait que Thonon-les-Bains serait la prestigieuse ville d’arrivée d’une étape cruciale de contre-la-montre lors du Tour de France 2026. Pour cette ville des bords du lac Léman, ce fut un moment d’immense fierté locale et une occasion de rayonner sur la scène internationale. La municipalité a souhaité partager cet enthousiasme avec ses habitants sans plus attendre.
Bay Media est fier d’avoir collaboré avec la ville en lançant une campagne de kakémonos à fort impact, conçue pour coïncider parfaitement avec l’annonce publique officielle.
Une base solide pour le succès
La capacité de la ville à agir de manière si décisive a été rendue possible grâce à un partenariat d’habillage urbain établi avec Bay Media plus tôt dans l’année. En juillet 2025, nous avions travaillé avec la municipalité pour mettre en place leur campagne « Thonon Sports 2025 ». Lors de ce projet initial, notre système d’accroche breveté et résistant aux intempéries a été installé sur 59 candélabres répartis sur six zones stratégiques, créant ainsi une plateforme de communication permanente et flexible pour la ville.
Saisir l’opportunité
Pour capitaliser sur l’immense engouement suscité par l’annonce du Tour de France, la ville a pris la décision stratégique de réorienter son habillage urbain d’automne. Les bannières saisonnières existantes ont été remplacées lors d’un changement rapide, démontrant l’agilité qu’offre notre système. Cela a permis à la ville de réagir à cette nouvelle majeure et de partager la célébration avec le public sans délai.
Une histoire, deux campagnes
La nouvelle campagne lancée en octobre a été conçue pour répondre à deux objectifs importants simultanément, grâce à une seule et même installation. Au total, 63 nouveaux kakémonos ont été installés, avec des visuels répartis entre deux messages clés :
- 32 bannières célébraient l’annonce du Tour de France, avec un visuel personnalisé et dynamique reprenant le jaune emblématique du Tour.
- 31 bannières assuraient la promotion des « Féériques », le très apprécié festival d’hiver local de la ville.
Cette approche à double message a permis à la ville de susciter un intérêt immédiat pour ses événements de Noël tout en lançant une longue période de 10 mois pour faire monter l’enthousiasme en vue du Tour de France. La durée prolongée de la campagne jusqu’en septembre 2026 permettra de maximiser cet investissement, en célébrant son statut de ville-hôte avec fierté tout au long de la haute saison touristique estivale.
Un déploiement à l’échelle de la ville
Les bannières ont été stratégiquement réparties sur les six zones établies afin de transformer la ville entière en un lieu de célébration. Cela a créé un parcours visuel dynamique pour les habitants et les visiteurs, mêlant des messages de festivités immédiates et de gloire sportive future.
Parmi les emplacements clés figuraient :
- Les ronds-points d’entrée de ville, comme le Rond-Point Avenue de Genève, pour créer une première impression forte.
- Le Quai de Rive, pour capter le grand nombre de touristes et de promeneurs le long du lac.
- Des « doubles kakémonos » à fort impact sur les grandes artères comme l’Avenue Jules Ferry, assurant une visibilité maximale pour les trajets quotidiens.
Un partenariat réussi et tourné vers l’avenir
Le partenariat s’est avéré positif et efficace. La campagne a parfaitement su capter l’enthousiasme de la ville, et le réseau de kakémonos a été un élément clé pour partager la nouvelle du Tour de France avec l’ensemble de la communauté, créant ainsi une atmosphère de fête en amont de l’événement.
Bay Media possède une longue et fructueuse histoire de collaboration avec les villes-hôtes du Tour de France. Notre engagement envers la qualité et la transparence est au cœur de notre travail, avec des outils comme notre système de vérification ProofRock qui fournit à nos clients une preuve vérifiable de chaque installation. Nous sommes ravis de suivre Thonon-les-Bains dans son parcours jusqu’en juillet 2026 et nous leur souhaitons un plein succès dans l’accueil de ce fantastique événement mondial.
Ce projet est un excellent exemple de la manière dont les kakémonos sur candélabres peuvent être utilisés pour animer une ville et partager des messages importants avec la communauté. Bay Media est un spécialiste de l’habillage urbain et de la publicité extérieure, opérant en France, en Europe et au Royaume-Uni.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à promouvoir votre ville, votre événement ou votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.